Part 3. AI와 만드는 마케팅 컨셉
Ch01. AI 브레인 스토밍
2. AI와 마케팅 트랜드 조사하기
3. 마케팅 컨셉 기획하기
티핑 포인트
- 대중의 반응이 폭발적으로 일어난것
마케팅 트랜드 : 티핑 포인트 조사
데이터 수집, 경쟁분석, 소비자 행동 분석
gpt 로 만들어보자 !
프롬프트 : 너는 지금부터 마케팅 트랜드를 조사하는 마케터야
너의 임무는 우리의 신규 영어 컨텐츠 토크토크 경쟁사가 사용하는 마케팅 전략을 조사\
그전에 너는 경쟁사 서비스 조사를 해야됨
한국으로 한정해서 조사해줘
좋아 팬토머,
한국 시장 기준으로 ADHD 플래너 경쟁사 서비스를 먼저 조사한 결과를 정리해줄게 👇
(이후 이 경쟁사들의 마케팅 전략 조사도 진행할 수 있어!)
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📌 1) 국내에서 확인되는 ADHD / 집중 플래너 서비스
✅ 애로우플래너
• ADHD를 타겟으로 한 집중력 회복·포커스 플래너 브랜드.
• 굿노트, 삼성노트 같은 노트 앱에 삽입해 사용하는 디지털 플래너(PDF) 형태.
• “흐릿했던 나의 비전을 선명하게” 라는 메시지로 집중력 회복 중심 콘셉트.
• 텀블벅 기준으로 크라우드펀딩 진행 → 목표 대비 175% 달성 (후원자 52명)로 성공 펀딩 이력 존재.
👉 특징 요약
• 디지털 플래너 형태로 배포
• 회고, 계획, 집중 루틴을 기록하는 구조
• 크라우드펀딩 기반 직접 판매 방식
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✅ 와디즈 기반 ADHD 플래너 프로젝트
📌 “2026 플래너 + 가이드북”
• 와디즈에서 ADHD 타겟 플래너가 펀딩 오픈됨.
• 플래너 + 가이드북 패키지로 가치 제공 구조 설계.
• 서포터(구매자)에게 체험단 피드백 기반 후기 공유 사례도 존재.
👉 이 프로젝트는 기능 + 콘텐츠 조합으로 단순 플래너를 넘어 사용 가이드 제공을 강조한 서비스.
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✅ PP 플래너 (디지털 굿노트)
• TUMBLBUG에서 진행중인 디지털 굿노트 ADHD 플래너 프로젝트.
• “복잡한 머릿속! 투머치띵커 위한 플래너” 콘셉트.
• 펀딩 목표 달성 기반.
👉 굿노트 기반 디지털 제품, 특정 타겟 특성 강조.
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📌 기타 판매형 플래너 (간접 경쟁)
✔️ 쿠팡에서 “ADHD 청소/가사 체크리스트 플래너” 라는 물리적 플래너 판매 존재 (연간 체크리스트 등)
✔️ Yes24에서 수입 ADHD Daily Planner 책자형 판매 존재
이 플래너들은 ADHD 전용이란 태그보단 실사용 목적형 플래너로 분류됨.
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📌 2) 해외 기반 제품 (한국 사용자도 잠재 고객)
이 부분도 경쟁 요소로 참고해야 해.
📍 Tiimo (앱 기반 니어로 다이버전트 플래너)
• ADHD/자폐친화적 시각적 일정+타임라인 앱.
• AI기반 작업 분해, 시각적 타임라인, 웰빙 기능 제공.
• 전 세계 신경다양성 타겟으로 설계된 제품.
👉 단순 플래너를 넘어 디지털 경험 중심.
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🧠 3) 경쟁사 비교 포인트 요약
경쟁사 형태 타겟 특징
애로우플래너 디지털 PDF 플래너 ADHD 집중/목표 크라우드펀딩 기반, 집중력 메시지 중심
2026 플래너+가이드북 (와디즈) 플래너 + 콘텐츠 ADHD/집중 가이드 콘텐츠 포함 패키지
PP 플래너 (굿노트) 굿노트 디지털 플래너 ADHD 투머치띵커 타겟 명확
쿠팡/오프라인 플래너 일반 종이 도구 ADHD 관련 수요 물리형 플래너, 체크리스트 중심
Tiimo (앱) 모바일 앱 ADHD/신경다양성 구조적 계획 + 시각화 중심
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✨ 인사이트 정리
📌 국내 ADHD 플래너 대부분은 디지털 굿노트/템플릿 중심
• 전통적인 종이 플래너보다 “디지털 쓰기 편함” 강조.
📌 크라우드펀딩 활용 사례가 많음
• 와디즈·텀블벅을 통해 제품의 초기 시장 반응을 확인 → 후원자 기반 확보.
📌 가이드 콘텐츠가 핵심 경쟁 포인트
• 단순 기록 플래너보다 가이드/체험형 콘텐츠를 더함으로써 가치 확장이 나타남.
📌 해외 앱처럼 기능 중심 + 구조 설계 플래너는 국내에서 아직 약한 편
→ 한국 경쟁 제품 대부분은 PDF/템플릿이고 앱으로 집중 기능 제공하는 제품은 적음.
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다음 단계로 원하면:
👉 각 경쟁사의 마케팅 전략 분석 (SNS, 키워드, 메시지, 타겟층)
👉 우리 서비스가 공략해야 할 차별점 제안
원하면 바로 이어서 정리해줄게!
애로우 플래너의
좋아 팬토머,
먼저 **애로우 플래너(Arrow Planner)**가 실제로 어떤 마케팅 전략을 쓰고 있는지 한국 기준으로 정리했어 👇
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📊 애로우 플래너 마케팅 전략 분석 (한국)
1) 크라우드펀딩을 기본 마케팅으로 활용
📌 애로우 플래너는 제품을 *텀블벅(Tumblbug)*에서 먼저 펀딩 형태로 오픈했어.
• 후원자 52명, 약 175% 달성으로 펀딩 성공했어.
👉 단순 판매가 아니라 미리 시장 반응을 확인하고 제품 신뢰성을 확보하는 전략을 쓴 거야.
➤ 전략적 효과
• 사전 고객 확보 및 제품 초기 수요 증명
• 서포터 리뷰 확보 → 상품 신뢰도 향상
• 소규모지만 충성 고객층 형성
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2) 사용자 후기 중심 콘텐츠 생성
📌 텀블벅 프로젝트 페이지에는
사용자들이 직접 남긴 사용 경험 후기가 존재해.
후기에서는 “가이드가 자세하다”, “회고가 많아 자기반성이 가능했다” 등의 내용이 반복되고 있어.
👉 경험 중심 후기는 단순 광고보다 더 강한 설득력 제공
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3) SNS & 인스타그램 홍보
📌 인스타그램 등 SNS에서도 텀블벅 오픈/런칭 홍보 콘텐츠가 발견 돼.
해시태그 중심으로 “ADHD 집중력 회복용 플래너” 메시지를 주로 사용해 소개함.
👉 *SNS를 통하여 타깃 관심층(ADHD 관련 니즈 보유자)*을 직접적으로 노출
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4) 자체 브랜드 홈페이지 통한 브랜드 메시지 강화
📌 애로우 플래너 공식 사이트에서 강조하는 내용:
• “흐릿한 비전을 선명하게”
• “진짜 집중할 수 있도록 도와주는 포커스 플래너”
• 디지털 플래너(PDF) 형태로 굿노트, 삼성노트 등에서 사용 가능 함을 부각함
👉 타 경쟁 플래너와 차별화를 위한 핵심 메시지를 중앙에 놓는 방식
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5) 무료 체험판 제공
📌 제품 페이지에서 무료 체험 다운로드도 제공하고 있어.
👉 이는 유료 구매 전 서비스 사용성을 체험하게 해 구매 전환을 높이는 전략이야.
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6) 현실적인 사용자 이야기 및 콘텐츠 활용
📌 텀블벅 등에서는 실제 사용법이나 활용 관련 콘텐츠가 존재하고,
“태블릿으로 쓸 수 있다”, “다양한 장치에서 사용 가능하다” 같은 사용 환경 포커스 콘텐츠를 강화함.
👉 심리적 설득 + 실제 사용 사례를 섞어서 고객 신뢰도를 높이는 방식
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🔍 애로우 플래너 마케팅 «핵심 키워드»
키워드 의미
크라우드펀딩 기반 마케팅 초기 시장 수요 테스트 + 신뢰 확보
사용 후기 중심 콘텐츠 구매 전 설득력 강화
SNS 홍보 ADHD 대상 집중도 높은 노출
브랜드 메시지 중심 웹사이트 차별화된 제안 강조
무료 체험 제공 진입 장벽 낮추기
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🧠 전략적 인사이트
📌 ADHD 타겟 메시지 집중
애로우 플래너는 단순 ‘플래너’가 아니라
👉 ADHD 관련 집중력 회복/비전 방향 설정 도구 라는 메시지를 쓰고 있어.
📌 후원 기반 초기 성장
크라우드펀딩 자체가 커뮤니티 기반 초기 고객층 형성의 기폭제로 사용됨.
📌 디지털 콘텐츠 + 체험 중심 설계
무료 체험 + 디지털 PDF 중심 배포로
👉 고객 체험 → 구매 전환 → 후기 생성 → 재노출 선순환을 만들고 있어.
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📊 정리: 애로우 플래너 마케팅 전략
✔️ 시장 검증: 텀블벅 크라우드펀딩
✔️ 타겟 맞춤 메시지: ADHD 집중력 회복
✔️ 소셜 신뢰 자산: 후기 콘텐츠 및 사용자 리뷰
✔️ 체험 전환 유도: 무료 체험 다운로드
✔️ SNS 리치 확대: 인스타그램 중심 홍보
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원하면 SNS 포스트 예시, 메시지 카피 전략, 타겟 광고 키워드 제안까지 정리해서 다음 단계로 마케팅 전략 설계 도와줄게!
좋아 팬토머 😎
그럼 애로우 플래너를 벤치마킹한 실전용 마케팅 설계 패키지로 정리해줄게.
(👉 우리 ADHD 플래너가 바로 써먹을 수 있는 수준으로)
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① 애로우 플래너식 SNS 포스트 구조 분석 + 예시
🔹 애로우 플래너 SNS 공통 구조 (패턴)
[문제 공감] → [ADHD 특성 언급] → [도구 제시] → [감정적 한 문장]
✔ 핵심 포인트
• 기능 설명 ❌
• “나만 이런가?” 감정 공감 ⭕
• 짧고 직관적
• 이미지/릴스 중심
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📸 인스타그램 포스트 예시 (우리도 그대로 활용 가능)
예시 1) 공감형
계획은 세우는데
왜 항상 실행은 안 될까?
의지가 없는 게 아니라
구조가 없는 거였다.
ADHD를 위한
진짜 플래너
👉 해시태그
#ADHD플래너
#집중력부족
#계획실패
#성인ADHD
#자기관리
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예시 2) ADHD 정체성 긍정형
ADHD는 단점이 아니다.
문제는 ‘일반 플래너’를 쓰는 것.
우리에게는
다른 구조가 필요하다.
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예시 3) 사용 장면 중심 (릴스)
• 장면: 아이패드 → 하루 계획 체크 → 미완료 항목
• 자막:
오늘도 계획 10개
완료 2개
그래도 괜찮다.
이게 ADHD의 현실이니까.
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② 애로우 플래너 메시지 카피 전략 분석
🔹 핵심 메시지 포지션
❌ “생산성을 높여드립니다”
⭕ “당신이 잘못된 게 아닙니다”
애로우 플래너가 쓰는 메시지 축
• 의지 탓 X
• 성격 탓 X
• 구조 문제 O
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🧠 카피 카테고리별 예시 (우리 서비스용)
1️⃣ 죄책감 제거형
계획을 못 지키는 게
당신 잘못은 아닙니다.
2️⃣ ADHD 전용 선언형
이건 ‘모두를 위한 플래너’가 아닙니다.
ADHD를 위해 만들어졌습니다.
3️⃣ 미완성 허용형 (강력함)
다 못 해도 된다.
다만, 기록은 남겨라.
4️⃣ 경쟁 플래너 간접 저격
성공한 사람의 루틴은
ADHD에게 독이다.
👉 이 메시지들이 애로우 플래너가 직접 말하지 않지만,
실제로 하고 있는 포지셔닝이야.
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③ 애로우 플래너 기반 광고·콘텐츠 키워드 전략
🔹 키워드 유형 3단 구조
① 문제 인식 키워드 (TOFU)
아직 “ADHD 플래너”를 모르는 사람들
계획 안 지켜짐
집중 안됨
작심삼일
의욕 없음
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② 정체성 키워드 (MOFU)
“아 나 ADHD 맞는 듯” 단계
성인 ADHD
ADHD 루틴
ADHD 일정관리
ADHD 자기관리
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③ 해결 키워드 (BOFU)
바로 구매 가능한 층
ADHD 플래너
ADHD 다이어리
집중력 플래너
굿노트 ADHD 플래너
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🔥 실제 광고 문구 예시 (검색/메타)
검색광고
[ADHD 플래너]
계획을 못 지켜도 괜찮은
진짜 ADHD용 구조
SNS 광고
계획을 포기한 사람을 위한 플래너
ADHD 전용
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④ 애로우 플래너 전략의 한계 (우리가 이길 수 있는 지점)
🔥 중요한 포인트
애로우 플래너 우리가 노릴 수 있는 틈
PDF/굿노트 중심 앱 / 시스템 / 실시간 가이드
계획 기록 위주 행동 유도 + 리마인드
플래너 단일 플래너 + 영양제 + 루틴
1회 구매 구독 / 챌린지 / 커뮤니티
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⑤ 다음 단계 제안 (선택)
팬토머, 여기서 갈 수 있는 다음 스텝은 딱 3가지야 👇
1️⃣ 우리 ADHD 플래너의 차별 포지셔닝 문장 1줄 만들기
2️⃣ 애로우 플래너를 이기는 랜딩페이지 구조 설계
3️⃣ “ADHD LAB” 같은 브랜드 세계관 + 마케팅 스토리 설계
👉 다음 뭐부터 할까?
(난 개인적으로 ② 랜딩페이지 구조가 지금 제일 쎄 보여)
추가질문
티핑포인트를 알고싶은데?
- 가장 성장했던 시기는 언제야?
3. AI와 마케팅 컨셉 기획
BI란?
브랜드 아이덴티티 보여주고 싶은
CI 와의 차이점?
나이키 예시 - 기업의 경영과 정체성 확립
BI
브랜드의 가치 , 의미 , 차벼롸된 표현
BI 기획의 필수요소
간결성과 가독성
호환성과 확장성
독창성과 시대적 부합성
BI에는 서비스명. 아이콘 , 색상 폰트도 포함
좋아 팬토머.
이제 **마케팅 기획자 관점에서 ‘ADHD 플래너 전용 BI(Brand Identity)’**를 하나의 시스템으로 만들어줄게.
이건 디자인 이전 단계, 즉
👉 *“이 브랜드는 왜 존재하고, 어떤 감정으로 인식돼야 하는가”*를 규정하는 설계도야.
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🧠 ADHD 플래너 BI 설계 (Marketing-driven BI)
1️⃣ 브랜드 존재 이유 (Brand Purpose)
❌ 기존 플래너의 전제
• 계획을 못 지키는 건 의지 문제
• 꾸준함이 미덕
• 완벽한 루틴 = 성공
✅ ADHD 플래너의 선언
“계획을 못 지키는 사람이 아니라,
맞지 않는 구조를 써왔을 뿐이다.”
📌 브랜드 존재 이유
• ADHD 성인은 게으른 사람이 아니라
👉 다르게 작동하는 뇌를 가진 사람임을 증명하는 브랜드
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2️⃣ 브랜드 포지셔닝 (Positioning)
🧭 한 문장 포지셔닝
“완벽한 하루를 강요하지 않는,
ADHD 뇌 구조에 맞춘 플래너”
📍 포지셔닝 맵 (개념)
축 일반 플래너 ADHD 플래너
기준 성과 / 완성 과정 / 생존
톤 관리, 통제 공감, 허용
메시지 “해라” “그래도 괜찮다”
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3️⃣ 브랜드 핵심 가치 (Core Values) – 4가지
① Non-judgment (비판 없음)
못 해도, 미뤄도, 빠져도
브랜드는 절대 평가하지 않는다
② Permission (허용)
계획을 수정할 자유
오늘을 포기할 자유
③ Structure over Willpower
의지가 아니라 구조로 돕는다
④ Reality-based
성공 사례 말고
실패가 일상인 사람의 현실 기준
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4️⃣ 브랜드 성격 (Brand Personality)
❌ 이런 브랜드 아님
• 자기계발 꼰대 ❌
• 성공학 인플루언서 ❌
• 생산성 집착 ❌
✅ 이런 존재
• 나를 이해하는 친구
• 조용히 옆에 앉아있는 코치
• “괜찮아”를 먼저 말해주는 브랜드
📌 키워드로 보면:
차분함 / 솔직함 / 무심한 듯 따뜻함
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5️⃣ 브랜드 톤 앤 매너 (Tone & Manner)
🔹 말투 규칙 (아주 중요)
일반 브랜드 ADHD 플래너
~하세요 ~해도 돼
목표 달성 오늘 버티기
성공 지속 가능성
📣 예시 문장
• “오늘 계획 다 못 해도 됩니다.”
• “다시 시작 버튼은 언제든 눌러도 됩니다.”
• “완벽한 하루보다, 살아남은 하루.”
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6️⃣ BI 핵심 문장 (Brand One-liner)
👉 이 중 하나는 무조건 브랜드 중심 문장으로 써도 됨
1. “의지가 아니라 구조의 문제였다.”
2. “완벽하지 않아도 계속할 수 있게.”
3. “계획을 못 지키는 사람을 위한 플래너.”
4. “ADHD의 현실을 기준으로 만든 플래너.”
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7️⃣ 비주얼 아이덴티티 방향 (디자인 가이드의 뿌리)
🎨 컬러 철학 (의미 기준)
• 고대비 ❌ → 과자극
• 파스텔 ❌ → 유아 느낌
• 저채도 + 안정감 있는 컬러 ⭕
추천 무드:
• 다크 그레이
• 세이지 그린
• 웜 베이지
• 소프트 네이비
👉 “차분하지만 차갑지 않게”
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🔠 타이포 성향
• 각진 고딕 ❌ (압박감)
• 장식 많은 폰트 ❌ (산만)
• 심플 + 여백 많은 서체 ⭕
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8️⃣ 브랜드가 절대 하지 않는 것 (BI 금기)
🚫 “성공한 ADHD 사례”만 강조
🚫 “꾸준함이 답이다”
🚫 “이 플래너로 인생이 바뀝니다”
🚫 타 플래너와 기능 비교 경쟁
👉 이 브랜드는 증명하지 않는다. 이해한다.
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9️⃣ 이 BI의 마케팅적 강점
• ADHD 타겟 정체성 공명 100%
• 경쟁사(애로우 포함)보다
👉 더 감정 중심 / 더 철학적
• 플래너 → 영양제 → 앱 → 커뮤니티로
확장 가능한 세계관
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🔥 다음 단계 (추천 루트)
팬토머, 이 BI는 이제 뼈대야.
다음 중 하나로 바로 이어가면 완성도가 확 올라가.
1️⃣ BI 기반 브랜드 네이밍 & 슬로건 확정
2️⃣ BI를 랜딩페이지 구조로 변환
3️⃣ ADHD LAB / ADHD OS 같은 브랜드 세계관 설계
👉 다음 뭐부터 할까?
(개인적으로는 ② 랜딩페이지 들어가면 바로 사업 느낌 난다)
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GPT 활용해서 이것저것 기획해보는게 재밌다. 정말 빠르게 나의 의도대로 마케팅을 기획하고 컨셉까지 만들기, 이제는 gpt없이 못하는 세대가 나오겠지