Part 14. 최신 광고 매체 앱마케팅chapter 02. 타겟팅 & 키워드 전략 03. 전략 및 사례 _12.11(목)

 

 

Part 14. 최신 광고 매체 앱마케팅

 

 

Chapter 02. 타겟팅 & 키워드 전략

 

 

03 전략 및 사례

 

 

① 핵심 키워드 운영 전략

 

핵심적으로 관리할 키워드가

쌓이면, 단일 그룹을

집중적으로 관리하는 방식으로 전환

 

→ 단일 키워드로만 운영하는

그룹을 1개 혹은 여러 개 늘려가는 방식

 

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주요 지표 개선

 

* 대신(운용경우 삭제)

 

• 전환율: +127%
• 매출: +45%
• 클릭률: +89%

 

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01. 전략 문제

 

→ “신제품 런칭 시 퍼널 구성, 타겟팅은 어떻게?”

 

• 유입량을 높이면서도 정확한 고객을 찾기 위한 시도
• 완전 일치 키워드의 낮은 점유수를 보완하는 방향

 

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02. 기술/최적화 문제

 

→ “전환 추적이 불가능할 때의 대안 타겟팅은? 유사타겟 활용이 어려울 땐?”

 

구글이즈가 설정하는 스크립트의 전환 추적이 어려운 경우에는,

GA4의 이벤트나 넥모어 데이터 기반으로

적절한 고객 확보를 시도할 수 있습니다.

 

그 파일을 기반으로 유사한 고객을 찾는 시도를 재확인하는 한편,

목표를 트래픽으로 설정했을 때는

다른 경쟁형식의 벤치마크 성과를 가져오게끔

구글의 정책이 설정되어있습니다.

 

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상단 텍스트

 

예상질문: 퍼널 설계와 관련된 부분이 항상 중요

관심 수준에 따라 어떤 타겟을 정할 것인가?

 

 

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• 키워드 분석 중
• 노출수·클릭수 전제가 낮은 이유가 브랜드 인지도 부족이라면 어떻게 해결할까?
• 이슈 키워드를 뽑아내는 것은 어렵고, 클릭률·검색량도 낮을 수 있음
• “우리는 폐업/파업으로 피해를 주는 존재가 아니라, 보상을 줄 수 있는 존재다”
• → 문제 상황을 뒤집어 보는 시도

 

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3) 핵심 요약

 

 

① 전략적 문제 (Strategy)

 

— 신제품 퍼널 구성 + 타겟팅 설계

 

• 신제품 런칭 시 핵심은 퍼널 구성 + 정확한 타겟팅
• 고객 유입을 늘리면서도 정확도를 높이는 방향
• 완전 일치 키워드 볼륨이 낮을 때 → 보완 키워드 조합 필요

 

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② 기술/최적화 문제 (Optimization)

 

— 전환 추적 불가 상황에서의 대안 타겟팅

 

• 전환 추적이 안 되는 경우: GA4 이벤트, 넥모어 데이터 활용
• 데이터 파일 기반 유사타겟 재탐색 가능
• 목표를 트래픽으로 잡으면
• → 경쟁사 벤치마크 기반으로 성과가 설정됨 (구글 정책)

 

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③ 키워드 확장 전략

 

• 핵심 키워드가 쌓이면 → 단일 키워드 중심 그룹 운영
• 여러 개의 단일 키워드 그룹 확장 전략 가능
• 단일 키워드 그룹 운영 시 데이터 노이즈 ↓, 최적화 효율 ↑

 

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④ 실전 메모 기반 인사이트

 

• 브랜드 인지도가 낮으면 키워드 성과도 자연히 낮을 수 있음
• 문제 키워드를 반대로 활용해 새로운 메시지 구성 가능
• “문제 뒤집기” 전략은 이슈가 많은 산업에서 특히 효과적
• 예:
  • 경쟁사 = 피해 / 부정적 이미지
  • 우리 = 보상 / 해결 / 안정성 강조
•  
• 핵심 키워드 쌓이면 단일 키워드 그룹으로 운영

• 신제품 퍼널은 정확한 타겟팅이 핵심
• 전환 추적 불가 시 GA4/넥모어 데이터로 대체 가능
• 유사타겟 어렵다면 트래픽 목표 + 경쟁사 벤치마크 활용
• 브랜드 인지도 낮으면 성과도 낮음 → 메시지를 문제 뒤집는 방식으로

 

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- 느낀점 :  갑자기 너무 실전을 많이 본듯하다 차근차근 공부해보자