02. 콘텐츠로 팬을 만드는 법_ 1,2,3

 

 

콘텐츠의 목표가 단순 노출이나 조회수가 아니라

**‘이 브랜드를 계속 보고 싶게 만드는 것’**이라면

소재 선정부터 채널 운영 방식까지 전략이 필요하다.

 

 

---

 

01. 매력적인 콘텐츠 소재 찾기

 

 

평범하고 뻔한 콘텐츠가 아닌, 매력적인 소재를 찾는 방법

 

 

핵심 방법 3가지

 

1. 경쟁 업체 모니터링
2. 콘텐츠 유형별 서칭 전략 적용
3. 평소 아이디어 안테나 켜기

 

---

 

방법 1. 경쟁 업체 모니터링

 

 

왜 필요한가?

 

• 비슷한 콘텐츠를 반복 제작하지 않기 위해
• 업계 전반의 콘텐츠 흐름을 파악하기 위해

 

 

실행 방법

 

• 내가 담당하는 브랜드의 업계 전체 콘텐츠 마케팅 사례를 서칭
• 특정 브랜드 하나가 아니라
• 해당 업계에서 어떤 메시지와 포맷이 반복되는지 확인

 

경쟁사 모니터링의 목적은

“똑같이 만들기”가 아니라

**“피할 것과 차별화할 지점을 찾는 것”**이다.

 

---

 

방법 2. 콘텐츠 유형별 서칭 전략 적용

 

 

A. 정보성 콘텐츠

 

1) 시즌 이슈 확인

시즌과 맞는 정보는 기본 조회수를 확보할 수 있다.

 

• 예시 1→ 핑크뮬리 시즌에 맞춘 명소 추천
• 여행지 추천 콘텐츠가 필요한데 가을이라면
• 예시 2→ 크리스마스·연말 선물 추천 콘텐츠
• 우리 상품 추천 콘텐츠가 필요한데 연말이라면

 

 

2) 메타 키워드 검색

 

• 예시 키워드
• 여행, 카페, 보험료, 절세, 탈모 등

 

네이버 검색 광고 툴 활용 추천

 

• 실제 광고 집행 목적이 아니어도
• 키워드 검색량 확인 가능
• 아이디어 발굴용으로 매우 유용

 

예시

 

• 메타 키워드가 ‘탈모’라면→ 검색량 확인 후 정보성 콘텐츠 발행
• → 연관 키워드: 탈모 예방, 두피 케어 등

 

---

 

B. 공감 콘텐츠

 

1) 포털 전반 검색

 

• 구글, 네이버 등 모든 포털 활용
• 예시→ 뉴스 기사, 매거진 콘텐츠, 칼럼 등을 전반적으로 훑어보기
• ‘퇴사’가 주제라면

 

 

2) 커뮤니티 검색

커뮤니티는 실제 사람들이 겪는 생생한 이야기의 집합이다.

 

• 활용 커뮤니티
• 블라인드, 다음 카페, 네이버 카페, 인스티즈 등
• 장점
  • 현실적인 고민과 감정 확인 가능
  • 공감 포인트를 빠르게 찾을 수 있음
•  

 

---

 

C. 이벤트 콘텐츠

 

• 비주얼 탐색
• → 핀터레스트 검색
• 이벤트 사례 탐색
• → 페이스북, 인스타그램, 유튜브 해시태그 검색

 

이미 반응이 검증된 이벤트 포맷을 참고해

브랜드에 맞게 변형하는 방식이 효과적이다.

 

---

 

뉴스레터 구독 전략

 

• 너무 많이 구독하면 오히려 부담이 됨
• 2~3개 정도만 선택적으로 구독 추천

 

추천 뉴스레터

 

• 뉴닉
• 캐릿
• 디에디트
• 헤이버니

 

---

 

02. 브랜드와 독자의 접점 찾기

 

 

팬이 되려면 ‘공통점’이 있어야 한다

 

브랜드가 하고 싶은 이야기와

고객이 듣고 싶은 이야기의 접점을 찾는 것이 핵심이다.

 

 

브랜드가 흔히 하는 이야기

 

• 신간 홍보
• 구매 사은품
• 오프라인 행사 소개
• 할인 혜택 안내

 

 

독자가 관심 있는 이야기

 

• 지금 내 상황에 맞는 추천
• 요즘 핫한 이슈
• 나와 비슷한 사람들의 선택

 

 

접점 사례

 

• 지금 핫한 드라마·영화 원작 신간 소개
• → 서점 브랜드 콘텐츠
• 연말 선물 고민 해결→ 실제로 조회수가 매우 높았던 사례
• → MBTI 유형별 도서 추천

 

브랜드 메시지를 숨기고

독자의 상황과 관심사를 앞에 두는 방식이 효과적이다.

 

---

 

03. 브랜드 채널에서 놀 수 있도록 판 깔기

 

 

“나도 끼고 싶다”는 생각이 들게 만들기

 

우리 브랜드 채널을 팔로우하고

계속 찾아오게 하려면

참여하고 싶어지는 장치가 필요하다.

 

---

 

사례 1. 지그재그 ‘케꾸’ 이벤트

 

• 10~20대의 ‘꾸미기’ 성향 고려
• 피드·스토리 참여 가능
• 참여 허들이 매우 낮음

 

---

 

사례 2. G9 방탈출 게임

 

• 신선한 발상으로 6만 팔로워 확보
• 실제 방탈출처럼 허들은 높았지만
• 창의적인 재미로 높은 참여율 기록

 

---

 

사례 3. 망한 동물 사진 대회

 

• 누구나 참여 가능한 낮은 허들
• 다른 사람의 유쾌한 참여 자체가 콘텐츠가 됨

 

---

 

사례 4. 직장내일 유머 콘텐츠

 

• 타깃: 직장인
• 마이크로 타깃팅
• → 회사 동료, 조직 내 관계 설정
• 동료를 소환하지 않고는 못 배길 만큼
• 인상 깊은 콘텐츠 구성

 

---

 

핵심 포인트 정리

 

• 다른 사람의 리액션까지 궁금해질 소재인가?
• 친구나 지인을 소환하고 싶은 이야기인가?
• 이벤트의 경우
  • 참여 허들이 매우 낮은가?
  • 혹은 허들은 높지만 도전 욕구를 자극하는가?

 

콘텐츠로 팬을 만든다는 것은

브랜드가 말하는 채널이 아니라

사람들이 놀고 반응하고 공유하는 공간을 만드는 것이다.