Part 2. AI와 수립하는 마케팅 전략 Ch01. AI를 활용한 시장 분석 1. 신규 브랜드의 마케팅 전략 _12.14(일)

Part 2. AI와 수립하는 마케팅 전략

Chapter 01. AI를 활용한 시장 분석

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1. 신규 브랜드의 마케팅 전략

■ 마케팅 전략이란?

마케팅 목표를 달성하기 위해 다양한 마케팅 활동을 통합하여, 가장 적합한 방법을 설계하고 실행하는 일

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■ 마케팅 전략 수립 프로세스

1️⃣ 시장 분석
→ 2️⃣ 전략·플랜 수립
→ 3️⃣ 기획서 작성
→ 4️⃣ 발표 및 실행

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2. 가상의 브랜드 실습

■ 브랜드 설정 : 슈퍼앱 (Super App)

슈퍼앱이란?
하나의 애플리케이션 안에 일상생활에 필요한 여러 기능이 통합된 혼합 구동형 서비스

예시 기능

• 금융 서비스
• 결제 / 송금
• 콘텐츠
• 커머스
• 교육

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3. 우리 슈퍼앱 서비스 설정

■ 핵심 서비스

• 기존: 금융 서비스 중심 슈퍼앱
• 추가: 영어 교육 콘텐츠 탑재

➡️ 금융 + 자기계발(영어 학습)을 결합한 라이프스타일 앱

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4. 마케팅 목표 설정

🎯 마케팅 목표 (예시)

• 영어 교육 콘텐츠 신규 이용자 유입
• 기존 금융 앱 유저의 체류 시간 증가
• 영어 콘텐츠 체험 후 유료 전환율 확보

KPI 예시:

• 영어 콘텐츠 DAU
• 무료 → 유료 전환율
• 콘텐츠 평균 이용 시간

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5. 시장 조사 및 타겟 분석

■ 핵심 타겟

구분내용

연령	20~40대
직업	직장인, 취준생, 프리랜서
니즈	자기계발, 커리어 경쟁력, 영어 회화
특징	금융앱 사용 경험 多, 모바일 학습 친화

■ AI 활용 시장 분석 포인트

• 검색 트렌드 분석 (영어 학습 니즈)
• 경쟁 앱 리뷰 분석
• 유저 불만/기대 포인트 추출

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6. 마케팅 전략 플랜

■ 전략 방향

"이미 쓰고 있는 금융 앱에서 자연스럽게 영어를 시작하게 만든다"

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■ 전략 1. 기존 유저 기반 활용

• 금융 앱 홈에 영어 콘텐츠 노출
• 송금/결제 후 리워드로 영어 콘텐츠 제공

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■ 전략 2. 콘텐츠 중심 퍼널 전략

• 인지: 무료 영어 숏폼 콘텐츠
• 관심: AI 레벨 테스트
• 전환: 맞춤형 영어 커리큘럼 제안

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■ 전략 3. AI 기반 개인화

• 유저 금융 패턴 + 학습 패턴 분석
• 개인별 영어 학습 추천

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7. 예산 편성 (예시)

항목	비중
콘텐츠 제작 (AI)	30%
퍼포먼스 광고	30%
인플루언서/제휴	20%
데이터·AI 분석	10%
테스트/실험	10%

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8. 전략 기획서 제작 방향

■ 기획서 형식

• 스토리보드 형태
• 사용자 여정 중심 구성

👉 다음 챕터에서 상세 제작 예정

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핵심 정리

• AI는 시장 분석과 전략 설계를 가속화하는 도구
• 신규 브랜드일수록 명확한 목표 + 타겟 정의가 중요
• 슈퍼앱은 기존 유저 데이터를 활용한 전략이 핵심

 

- 느낀점 : 이제는 실전에서 AI 없이 할일은 없을것같다