Part 4. AI와 함께 만드는 콘텐츠 기획서
Ch01. 마케팅 캠페인 구성
3. AI와 각 콘텐츠 스토리보드 구성하기 (2)
광고 포스터 · 홍보 이미지
– 키 비주얼 이미지 이해와 GPT 실습
1. 왜 광고 포스터와 홍보 이미지가 중요한가
마케팅 캠페인에서 광고 포스터와 홍보 이미지는 가장 먼저 브랜드를 인식하게 만드는 접점이다.
특히 SNS, 배너 광고, 앱 설치 광고 환경에서는 사용자가 콘텐츠를 보는 시간이 1~2초도 되지 않는다.
이 짧은 순간 안에 전달해야 하는 것은 단 하나다.
- 이 브랜드는 나랑 관련이 있는가
- 이 메시지는 지금 멈춰볼 가치가 있는가
이 역할을 수행하는 것이 바로 **키 비주얼(Key Visual)**이다.
텍스트보다 먼저 감정과 의미를 전달하는 요소이며, 캠페인의 얼굴이라고 볼 수 있다.
2. 키 비주얼(Key Visual)이란 무엇인가
키 비주얼이란 단순히 예쁜 이미지가 아니다.
캠페인의 목적, 타겟, 메시지를 한 장의 이미지로 압축한 시각적 언어다.
좋은 키 비주얼은 다음 질문에 답할 수 있어야 한다.
- 이 이미지를 보면 어떤 브랜드인지 알 수 있는가
- 어떤 문제를 해결해 주는지 직관적으로 느껴지는가
- 감정적으로 반응하게 만드는 요소가 있는가
즉, 키 비주얼은 디자인 이전에 기획의 결과물이다.
3. 광고 포스터 기획의 기본 구조
이번 파트에서 배운 광고 포스터와 홍보 이미지의 기본 구조는 다음과 같다.
- 캠페인 목적 정의
- 브랜드 인지도
- 팔로워 확보
- 앱 설치
- 이벤트 참여 유도
- 핵심 타겟 설정
- 연령대
- 상황 (출근 전, 자기 전, 집중 안 될 때 등)
- 감정 상태
- 단 하나의 메시지 선택
- 모든 걸 말하려 하지 않는다
- 한 장의 이미지에는 하나의 메시지만 담는다
- 키 비주얼 컨셉 도출
- 감정 중심인지
- 문제 해결 중심인지
- 라이프스타일 중심인지
이 구조를 명확히 잡아야 이미지가 흔들리지 않는다.
4. 키 비주얼 이미지의 핵심 요소
1) 메인 오브젝트
이미지에서 가장 먼저 시선이 가는 요소다.
제품, 사람, 상징물 중 하나를 선택한다.
- ADHD 플래너라면→ 산만한 시선 vs 흐름이 잡힌 동선
- → 복잡한 책상 vs 정리된 한 페이지
2) 컬러와 톤
컬러는 감정을 지배한다.
- 차분함 → 블루, 그레이
- 에너지 → 옐로우, 오렌지
- 집중 → 대비가 명확한 컬러 조합
ADHD 타겟의 경우 과도한 색상 사용은 오히려 피로감을 줄 수 있다는 점도 중요하다.
3) 카피가 들어갈 공간
이미지 위에 텍스트가 들어갈 여백을 미리 고려해야 한다.
디자인이 아무리 좋아도 카피가 들어갈 자리가 없으면 광고로 쓰기 어렵다.
5. AI(GPT)를 활용한 키 비주얼 기획 실습
이번 강의의 핵심은
이미지를 직접 만드는 것이 아니라, 기획을 AI와 함께 구조화하는 과정이었다.
GPT를 활용해 다음과 같은 작업을 진행했다.
1) 캠페인 목적 입력
- 예: ADHD 성인을 위한 플래너 브랜드
- 목표: 인스타그램 팔로워 확보
2) 타겟 상황 정의
- 집중이 안 되는 밤
- 해야 할 일이 많은데 손이 안 가는 상태
- 계획을 세우는 것 자체가 스트레스인 순간
3) 키 비주얼 컨셉 요청
GPT에게 단순히
“예쁜 이미지 만들어줘”가 아니라,
- 어떤 감정을 전달할지
- 어떤 대비를 사용할지
- 어떤 장면을 상상하게 할지
를 구체적으로 입력했을 때 훨씬 정제된 결과가 나왔다.
이 과정에서 느낀 점은
AI는 기획자의 생각을 대신해주는 도구가 아니라, 생각을 정리해주는 도구라는 점이었다.
6. 광고 포스터 스토리보드 관점에서의 접근
광고 포스터도 하나의 스토리다.
- 첫 시선: 감정
- 두 번째 시선: 메시지
- 마지막 시선: 행동 유도
그래서 포스터 기획 시에도 다음 흐름을 고려해야 한다.
- 시선을 멈추게 하는 이미지
- 공감 또는 문제 인식
- 행동 유도 문구(Call To Action)
이 구조가 없으면 이미지는 예쁘지만 아무 행동도 일어나지 않는다.
7. 실습을 통해 느낀 점
이번 파트를 통해 가장 크게 느낀 점은
광고 이미지는 디자인 작업이 아니라, 사고 정리의 결과물이라는 것이다.
예전에는 포스터를 보면
“디자인이 좋다, 안 좋다” 정도로만 판단했는데,
이제는 자연스럽게 이런 질문을 하게 된다.
- 이 이미지는 누구를 향한 걸까
- 왜 이 장면을 선택했을까
- 어떤 행동을 기대하고 있을까
또한 AI를 활용하면
막연했던 아이디어를 빠르게 시각적 언어로 바꿀 수 있다는 점에서
실무에서 굉장히 강력한 도구가 될 수 있겠다는 확신도 들었다.
8. 정리하며
광고 포스터와 홍보 이미지는
브랜드가 말을 걸 수 있는 가장 짧고 강력한 방식이다.
그리고 그 중심에는 항상 키 비주얼이 있다.
이번 학습을 통해
AI를 활용해 키 비주얼을 기획하는 과정이
단순히 시간을 줄여주는 것이 아니라
기획자의 사고를 더 명확하게 만들어준다는 점이 인상 깊었다.
앞으로 콘텐츠를 기획할 때
이미지를 나중에 붙이는 것이 아니라,
이미지부터 전략적으로 설계하는 습관을 가져야겠다고 느낀다.
