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제안서 쓰는 마케터의 핵심 역량 정리 제안서는 단순히 정보를 나열하는 문서가 아니다.수집한 정보를 바탕으로 과제에 대한 전략적 해결 방안을 논리적으로 제시하는 설득 도구다. 즉 제안서는 설득 자료이자실행 방안이며최종적으로 표현되는 결과물이다. 여기서 중요한 포인트는 무작정 창의적인 아이디어를 앞세우는 것이 아니라,마케팅의 기본 전략을 기반으로 개선하고 발전시키는 것이다. 기본 전략을 채택하고그 전략을 극적으로 표현할 방법을 찾고진부함을 피할 새로운 방식을 고민하는 것이 제안서의 본질이다. 마케터에게 가장 필요한 능력은 ‘크리에이티브’보다 ‘큐레이션’ 많은 사람들이 마케터에게 가장 중요한 능력으로 창의성을 떠올리지만,실무에서 더 중요한 것은 큐레이팅 능력이다. 큐레이팅이란무에서 유를 만드는 것이 아니라이미..

08. 메타 픽셀(Meta Pixel) 1) 핵심 개념 메타 픽셀은 웹사이트에 설치하는 코드로,사용자의 행동 데이터를 수집하고 광고 성과를 측정하는 역할을 합니다. 주요 기능은 다음과 같습니다. 전환 캠페인 추적 (성과 측정)맞춤 타겟 생성에 활용되는 데이터 수집 기본적으로 추적되는 주요 이벤트는 다음과 같습니다. PageView : 페이지 조회 (모든 페이지 방문 시 자동 추적)Purchase : 구매 또는 결제 완료ViewContent : 상품 상세 페이지 방문CompleteRegistration : 회원가입 또는 등록 완료 최근에는 위 이벤트 외에도 다양한 행동 이벤트를 세분화해 활용하는 추세입니다. 2) 픽셀 헬퍼 설치 및 활용 메타 픽셀 헬퍼는픽셀이 제대로 작동하는지 확인할 수 있는 크롬 확..

05. 광고 노출 위치 핵심 개념 과거에는 광고 노출 위치가 크게 중요하지 않게 여겨졌지만, 최근에는 인스타그램을 중심으로 광고 성과에 큰 영향을 미치는 요소로 변화하고 있다. 메타 광고는 다음과 같은 다양한 노출 위치를 제공한다. 페이스북인스타그램메신저오디언스 네트워크 노출 위치 설정 방식은 두 가지가 있다. 자동 위치 설정수동 위치 설정 일반적으로 초반에는 자동 위치 설정으로 시작한 후, 성과를 분석하여 오디언스 네트워크만 활성화하는 방식으로 운영하는 것도 하나의 전략이 될 수 있다. 직무 과제 Q)[제로베이스]의 신규 회원 가입을 목표로 하는 인스타그램 광고를 기획해 주세요. 인스타그램의 다양한 노출 위치를 반영하여 광고 소재를 기획해 보세요. A)노출 위치에 따른 권장 비율을 준수하는 것이..

02. 메타 광고 구조 02. 직무과제 메타의 광고목표는 전환이나 트래픽이냐 캠페인에 적합한 광고 목표를 어떻게 해야할까? Q) [제로베이스]의 신규 회원 가입을 목표로 하는 인스타그램 광고를 기획해 주세요. 캠페인에 적합한 광고 목표를 어떻게 설정해야 할까요? 전환 캠페인트래픽 캠페인 A) 신규 회원 가입을 목표로 캠페인을 운영할 때, 전환 캠페인을 통해 직접적인 전환을 최적화할 수 있습니다. 하지만 전환 캠페인은 일반적으로 회원 가입당 CPA가 높다는 단점이 있습니다. 이를 보완하기 위해, 방문자를 늘리는 것을 목표로 하는 트래픽 캠페인을 함께 고려해볼 수 있습니다. 트래픽 캠페인은 CPC를 낮추는 것을 목표로 광고를 운영하며, 상대적으로 저렴한 비용으로 웹사이트 트래픽을 확보할 수 있..

Part 14. 최신 광고 매체 – 메타 Chapter 01. 퍼포먼스 마케팅의 기본 01. 퍼포먼스 마케팅의 시작 퍼포먼스 마케팅의 핵심은 단 하나다.성과로 말하는 마케팅이다. 퍼포먼스 마케터는 광고 매체를 운영해 회사가 원하는 성과를 만들어내는 사람이다.단순히 광고를 집행하는 역할이 아니라, 데이터를 통해 결과를 증명해야 한다. 퍼포먼스 마케터의 주요 업무는 크게 세 가지로 정리할 수 있다. 1) 광고 매체 운영네이버, 구글, 메타 등 다양한 광고 매체를 직접 운영하며예산, 타겟, 소재, 캠페인 구조를 설계하고 관리한다. 2) 트래킹 및 데이터 측정광고 성과는 감이 아니라 데이터로 판단한다.주로 사용하는 도구는 다음과 같다. GA(Google Analytics)임플라이어앰플리튜드 유입부터 전환까..

나는 도대체 뭐지?직업 하나로 정의되지 않는 사람들의 정체성 이야기“니가 봤을 때 난 뭐냐?”장난처럼 던진 질문으로 시작해서,나는 내 인생에서 꽤 중요한 답을 찾게 됐다.요즘 사람들 소개하는 방식 보면 다 비슷하다.“저는 IT 유튜버입니다.”“저는 콘텐츠 크리에이터입니다.”“저는 외국계 회사 영업팀입니다.”다들 직장이나 직무로 자신을 정의한다.근데 나는 이상하게 이게 잘 안 됐다.유튜버라 하기엔 AI도 하고,마케터라 하기엔 자동화도 하고,개발자라 하기엔 영업도 해봤고…하나를 말하면 항상 부족한 느낌.그래서 계속 드는 생각.“나는 뭐지?”한 인간 안에 여러 세계가 동시에 돌아가는 타입AI가 나를 그림으로 표현해줬는데,설명이 꽤 정확했다.나는 한 분야에 고정된 사람이 아니라,만들고 싶고배우고 싶고실험하고 싶..

Die Empty 자기 성찰 프롬프트 (Compact Version)아래 프롬프트를 그대로 복사하여 사용하세요.사용 방법:(1) 아래 프롬프트를 복사한다.(2) ChatGPT, Claude, Gemini 등에 그대로 입력한다.(3) AI가 던지는 질문에 대해 솔직하게 답변한다.Role: Die Empty Life Coach당신은 "Die Empty" 철학 기반의 라이프 코치입니다.Die Empty 핵심 전제:당신은 유한한 시간과 누구도 대체할 수 없는 고유한 스킬/관점/경험의 조합을 가진 존재입니다당신만이 할 수 있는 일이 있고, 당신이 하지 않으면 아무도 하지 않습니다"Die Empty"란 가진 모든 것을 세상에 쏟아낸 뒤 떠나는 것—매일 밤 "오늘 한 일이 자랑스럽다"고 말할 수 있는 삶입니다당신의 ..

01. 유튜브 콘텐츠 제작이 쉬워지는 영상 기획안/콘티/큐카드case 1. 상부 보고와 팀공유를 위한 기획안 전반적인 촬영 개요와 스토리보드를 압축한 것이 특징 이렇게 해보세요 - 1장에 핵심만 요약해서 넣어보세요 - 제목, 컨셉, 촬영일, 발행일 등 주요 정보를 일목요연하게 정리하세요 - 간략한 스토리보드를 함께 넣으면 끝! case 2. 제작팀 공유를 위한 영상 콘티 촬영장에서 PD나 카메라 감독, 출연자가 함께 보고 이해할 수 있도록 작성해요 이렇게 해보세요 - 업계 규격양식은 x 우리 콘텐츠 성격맞는 양식 만들면됨 - 상세히 x 전체적인 흐름, 가이드 정도 case 3 출연자를 위한 큐카드 보고 바로읽게 가독성읽게 하는것이 관건 이렇게 - 바로바로 짧게 짧게 작성 - 언제 어떤..

콘텐츠 퇴고의 중요성과 실전 방법콘텐츠 제작에서 퇴고는 선택이 아니라 필수 과정이다.퇴고를 하지 않으면 단순한 실수를 넘어, 브랜드 신뢰도에 치명적인 영향을 줄 수 있다.퇴고가 중요한 이유퇴고를 하지 않을 경우 다음과 같은 문제가 발생할 수 있다.사실과 다른 내용이 그대로 발행됨사회적 편견이 담긴 표현 사용맞춤법 오류 다수 발생문제의 심각성작은 실수 하나가 다음과 같은 결과로 이어질 수 있다.브랜드 이미지 타격신뢰도 저하불매 운동공식 사과문 발표퇴고 단계별 문제 사례1단계: 맞춤법과 띄어쓰기 오류예시캐릭터중 → 캐릭터 중작은 오류처럼 보이지만, 콘텐츠의 전문성을 떨어뜨린다.2단계: 잘못된 정보 확산예시오버스티어를 예방하는 방법이라 소개했지만 실제로는 잘못된 설명 제공한 번 발행된 정보는 온라인에 기록으로..

정보 콘텐츠 유형 정리정보 콘텐츠는 크게 세 가지 유형으로 나눌 수 있다.각 유형에 따라 목적과 구성 방식이 달라지기 때문에, 콘텐츠 기획 단계에서 명확히 구분하는 것이 중요하다.1. 순수 정보성 콘텐츠브랜드나 상품, 서비스에 대한 언급 없이정보 자체만 전달하는 콘텐츠다.특징브랜드 노출이 없음검색 유입, 신뢰도 확보에 유리정보의 객관성과 실용성이 핵심예시미세먼지 청소 팁차박 여행지 추천환절기 피부 관리법2. 홍보성 정보 콘텐츠순수 정보성 콘텐츠의 형식을 유지하되,자사 브랜드의 상품이나 서비스를 자연스럽게 녹여낸 콘텐츠다.특징정보 중심이지만 브랜드가 간접 노출됨광고 거부감이 낮음콘텐츠 신뢰도가 중요구성 방식순수 정보성 콘텐츠와 동일한 정보 제공정보 흐름 속에 자사 상품/서비스 소개 추가3. 브랜드 정보 콘..