Chapter 01. 캠페인 구조 및 전략적 셋팅 01. 구글 애즈 계정 구조 _ 12.05(금)

01. 구글 애즈 계정 구조 

 

 

⭐ 최신 광고 매체 구조 & 퍼포먼스 마케터 기본 개념 정리

 

 

1️⃣ 광고 계정의 3단 구조

 

광고 매체(구글/네이버/카카오/앱 광고 등)는 거의 모두 3단 구조로 되어 있음.

 

 

✔ 1. 계정(Account)

 

• 전체 광고를 관리하는 최상위 구조
• 결제 정보 / 사용자 권한 / 모든 캠페인 저장

 

 

✔ 2. 캠페인(Campaign)

 

• 마케팅 목적을 설정하는 단위
• 캠페인 간 예산 배분도 여기서 함
• 예: 키워드 광고 / 쇼핑 광고 / 동영상 광고 / 앱 설치 광고

 

(캠페인에서 설정하는 것)

 

• 마케팅 목표 (전환, 트래픽, 조회 등)
• 일일 예산
• 광고 유형(검색/디스플레이/쇼핑/앱 등)
• 위치(지역 타겟팅), 언어
• 캠페인 일정

 

 

✔ 3. 광고그룹(Ad Group)

 

• 누구에게 / 어디에 광고를 보여줄지 설정하는 단계
• 타겟팅의 중심
• 검색광고라면 = 키워드 묶기
• 디스플레이라면 = 관심사/인구학/리마케팅 등

 

(광고그룹에서 설정하는 것)

 

• 키워드
• 타겟 오디언스 (성별 / 나이 / 관심사 / 리마케팅 등)
• 노출 위치(유튜브 채널/사이트/앱 등)

 

 

✔ 4. 광고(Ad)

 

• 실제 사용자에게 보이는 이미지·문구
• 클릭 시 연결되는 랜딩 페이지

 

(광고에서 설정하는 것)

 

• 제목, 설명
• 이미지·영상
• CTA 버튼
• 랜딩 URL

 

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2️⃣ 캠페인 / 광고그룹 / 광고 수정 시점

 

 

✔ 캠페인을 수정해야 할 때

 

• 마케팅 목적이 바뀌었을 때 (인지 → 전환 등)
• 예산 조정 필요
• 광고 유형을 바꾸고 싶을 때(예: 검색 → 디스플레이)
• 전체적인 전략 전환

 

 

✔ 광고그룹을 수정해야 할 때

 

• 타겟을 바꾸고 싶을 때
• 키워드를 조정할 때
• 노출 위치(공간)를 바꾸고 싶을 때
• 새로운 오디언스 테스트할 때

 

 

✔ 광고(Ad)를 수정해야 할 때

 

• CTR이 낮을 때
• 메시지 또는 이미지 테스트가 필요할 때
• 클릭 후 랜딩이 잘 안 되는 느낌일 때
• 제품/서비스 USP 강조점을 바꾸고 싶을 때

 

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3️⃣ 광고 캠페인 구조를 이해해야 하는 이유

 

광고 문제(이슈)를 빠르게 찾아서 우선순위 대응하기 위함.

 

예시

 

• 노출 안 되면 → 캠페인 문제
• 노출은 되는데 클릭이 낮으면 → 광고문구 문제
• 클릭은 되는데 전환이 낮으면 → 타겟/랜딩 문제
• 이렇게 빠르게 원인을 찾음.

 

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4️⃣ 전환(Conversion)이 핵심

 

광고의 다양한 행동 중 구매 가능성을 높이는 행동 전부 = 전환

예:

 

• 장바구니
• 회원가입
• 문의 남기기
• 앱 설치
• 페이지 체류
• 이런 것들이 퍼널을 구성하고 이를 설계하는 것이 기획의 핵심.

 

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5️⃣ 퍼포먼스 마케터의 실제 업무 루틴

 

 

✔ 1. 예산 관리

 

• 캠페인별 예산 분배
• CPA(전환당 비용)/ROAS 확인 후 조정

 

 

✔ 2. 타겟팅 운영

 

• 현재 타겟 vs 새로운 타겟 비교
• A/B 테스트 진행
• 성과 좋은 타겟 확대

 

 

✔ 3. 키워드 관리(검색광고)

 

• 추천 키워드 확인
• 검색어 보고서로 효율 좋은 키워드 발굴
• 불필요한 키워드 제외

 

 

✔ 4. 광고 크리에이티브(AD) 제작

 

• 제목, 설명문구 A/B 테스트
• 이미지, 영상 테스트
• 클릭 유도형 문구 분석

 

 

✔ 5. 입찰 전략 운영

 

• 자동 입찰 / 수동 입찰 선택
• 전환 최적화 학습 데이터 확보
• CPA/ROAS 목표 설정

 

 

✔ 6. 성과 분석 & 개선

 

• 구글 애널리틱스/GTM 데이터 확인
• 캠페인-그룹-광고 구조별 ROAS 비교
• 랜딩 페이지 품질 체크
• 개선 방향 기획 → 실행 → 재테스트

 

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6️⃣ 광고 기획의 핵심

 

📌 지출 대비 성과 데이터 기반으로 ‘무엇을 할지’ 판단하는 것

 

• 어떤 타겟팅?
• 어떤 메시지?
• 어떤 키워드?
• 예산 어디에 더 줘야 함?
• 무엇을 끊고 무엇을 확장할지?

 

이 과정을 반복하면서 광고 성과의 질이 올라감.

 

 

 

느낀점 :  구글 애즈는 한번도 안해봤는데 재밌을것같다