최신 광고 매체 – 구글 / 네이버 / 카카오 / 앱 마케팅1. KPI 기반 광고 설계의 이해 _ 12.06(토)

Part 14. 최신 광고 매체 – 구글 / 네이버 / 카카오 / 앱 마케팅

 

 

1. 

KPI 기반 광고 설계의 이해

 

광고 캠페인은 비즈니스 목표에 따라 집중해야 할 지표(KPI)가 달라짐.

 

---

 

2. 

비즈니스 목표별 주요 KPI

 

 

① 목표: 인지도 올리기 / 초기 관심 고객 확보

 

• 핵심 지표
  • CPM(1,000회 노출당 비용)
  • CPV(영상 조회당 비용)
  • CPC(클릭당 비용)
  • CTR(클릭률)
  • VTR(영상 완주율)
•  

 

 

② 목표: 광고비 대비 매출(ROAS) 극대화 / 재방문·재구매 유도

 

• 핵심 지표
  • ROAS(광고비 대비 매출)
  • CVR(전환율 = 구매·가입수 ÷ 방문수)
  • CPA(전환당 비용)
  • ARPU(사용자 1인당 매출)
•  

 

---

 

3. 

목표별 대표 KPI 요약

 

• 인지도 캠페인 → CPM 중심
• 전환 캠페인 → CPA 중심
• 고객 유지 캠페인 → CAC(고객획득비용) 중심

 

---

 

4. 

CASE 1. 신제품 런칭 + 기존 고객 유입 및 재구매 전략

 

 

① 브랜딩 캠페인

 

• 목적: 신제품 인지도 확대
• 목표 KPI: CPM 2,500원
• 매체: 영상·이미지 기반 노출형 광고

 

 

② 리타겟팅 캠페인

 

• 목적: 기존 고객 재방문 / 재구매
• 목표 KPI: ROAS 450%
• 매체: 검색 광고 / 쇼핑 광고 / 리마케팅

 

---

 

5. 

노출 확보 목적 지표 & 추천 미디어

 

• 목표: 낮은 CPM 확보 + 높은 클릭률(CTR) 유도
• 적합한 소재: 브랜딩 목적 영상 광고 / 이미지 광고
• 구성: 브랜딩 이미지 캠페인 1개 구성

 

---

 

6. 

구글 애즈 기본 구조

 

 

1) 계층 구조

 

1. 캠페인(Campaign)
   • 목표: 전환수 / 전환가치 / 트래픽 / 인지도 등
   • 예: “브랜딩 캠페인”, “리타겟팅 캠페인”
2.  
3. 광고 그룹(Ad Group)
   • 타겟팅, 키워드, 오디언스 설정
4.  
5. 광고 소재(Ads)
   • 실제 사용자에게 노출되는 이미지, 영상, 문구 등
6.  

 

---

 

7. 

문제 발생 시 주요 점검 포인트

 

• 전환율이 낮다 → 광고 소재 개선 필요
• ROAS 낮다 → 타겟 조정 / 키워드 최적화 / 예산 재배분
• CPC 높은데 CTR 낮다 → 크리에이티브 품질 문제 가능성 높음
• CPM 비정상적 상승 → 경쟁 심화 or 타겟 축소 확인

 

---

 

 

- 느낀점 : 뭐 하는걸 보여주시는데 직접 해봐야 이해가 잘될듯하다